传统时尚“退潮” 国潮新锐崛起服装行业迎来大升级

　　近日，“中国版ZARA”拉夏贝尔被申请破产清算的话题冲上热搜，让太多人深感意外。国内“快时尚”的没落趋势早已显现，以美邦、森马为代表的传统快时尚品牌，近两年也陷入了关店和业绩下降的困境。但与此形成鲜明对比的是，在“国潮”的大势下，不少企业焕发了新生机，在细分赛道上，有无数新锐服饰品牌也正强势崛起。有业内人士认为，服装行业在多个时期、不同国家都诞生过巨头公司，目前服装市场处于离散状态，传统品牌近几年持续下滑，缺乏可以持续提供“好看不贵”的优质供给。在新经济发展趋势下，服装行业正迎来一场大升级。

　　传统快时尚没落

　　11月24日，拉夏贝尔被债权人申请破产清算的消息不胫而走，与之相关的话题迅速登上热搜。公司披露的公告显示，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向其递交了《破产申请书》，申请对拉夏贝尔进行破产清算。

　　在此之前，拉夏贝尔经历了多年业绩颓势，并大规模关店清仓。今年1月30日，拉夏贝尔发布2020年业绩预告称，预计2020年净亏损13亿~18亿元。在此前，拉夏贝尔已经在2018年净亏损1.6亿元，2019年净亏损21.66亿元。拉夏贝尔的门店数量，从2018年的超过9000家，到了2020年6月底，缩减到了只有3668家。2020年年末，拉夏贝尔归属于上市公司股东的净资产为负值，公司面临退市风险。

　　同样面临困境的品牌还有“不走寻常路”的美特斯邦威。今年3月9日，美邦服饰（002269）公告称，公司打算以4.48亿元出售旗下上海模共实业有限公司。出售的资产中，包括了开馆已15年的“美特斯邦威服饰博物馆”。2019年度，美邦服饰净亏损8.25亿元。在2020年的业绩预告中，也预计全年亏损，最高亏损额为8.2亿元。今年2月，美邦关闭了在杭州最大的门店。据报道，在2020年全年，美邦关店接近800家。

　　困境不止横亘在拉夏贝尔和美邦面前。森马服饰（002563）近两年业绩也波动下滑。数据显示，2017-2020年，森马服饰营收增长分别为12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%；净利润增长分别为20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。基于此，森马服饰逐渐减少休闲服饰业务占比，不断加注童装业务。2021年上半年，森马服饰童装业务占比超60%。而早期以女装业务为主的朗姿股份（002612），随着休闲服装市场的不景气，转型走向医美、婴童业务。

　　新锐服饰崛起

　　传统国产服装品牌没落，这个时候，“国潮”崛起了。2018年是国潮崛起元年。“中国李宁”首登纽约时装周，以“悟道”为主题，混搭中国红与中国黄，一经亮相，就引起了轰动。4个月后，李宁再登巴黎时装周，“中国李宁”成为主题大秀。

　　同年，太平鸟（603877）与大白兔、凤凰自行车跨界合作，安踏与故宫文创联名推广，“国潮”由“中国李宁”在2018年2月登上时装周启动，逐渐成为一场大消费领域的大势所趋。

　　在“国潮”的大势下，服装行业正焕发新的生机。在细分赛道上，无数新锐服饰品牌正强势崛起。据了解，自今年1月1日起，在贴身衣物和小众文化这两个备受资本青睐的细分赛道上，先后出现了爆发性成长的新锐服饰品牌。其中，大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。而国产原创Lolita服饰品牌仲夏物语，凭借在2021年上半年联名Oppo和海马体照相馆，成为仅次于汉服“元老级”品牌汉尚华莲后的新锐“三坑”品牌。

　　服装行业的新锐品牌也吸引了五源资本、君联资本、经纬中国等机构悄然入场。今年9月，新兴服装品牌bosie完成数亿元B+轮融资，由B站与五源资本领投，金沙江创投跟投本轮融资。同样在9月，国货新锐服饰品牌BEASTER完成首轮超2亿元融资，由渶策资本领投，华映资本和百丽消费基金跟投，泰合资本担任独家财务顾问。

　　服饰行业未来趋势是什么？

　　一边传统服饰品牌“退潮”，一边新锐服饰不断崛起，服饰行业还是一门好生意吗？数据显示，2020年我国规模以上服装企业服装产量223.7亿件，同比下降7.7%；实现营业收入13697.3亿元，同比下降11.3%；利润总额640.4亿元，同比下降21.3%。

　　五源资深投资经理童吉认为，服装行业在多个时期、不同国家都诞生过巨头公司，但中国2万亿服装市场长期处于离散状态，传统品牌近几年持续下滑，缺乏可以持续提供“好看不贵”的优质供给。在新经济发展趋势下，服装行业正在迎来一场大升级。

消费者服装偏好崛起

　　千际投行发布报告称，在消费者服装偏好方面，新兴消费群体在崛起的过程中，企业已无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对90后和00后消费群体标签化。因此，这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

　　真格投资总监匡薇指出，对于“90后”乃至Z世代而言，服装已经从功能性产品变成了拥有很强社交属性的商品，是一种展现生活态度的社交工具。

　　此外，线上与线下的融合已成为不可避免的趋势，新零售将成为服装行业发展趋势。千际投行发布研报认为，服饰零售数字化是服饰未来零售的必经之路，其本质是以消费者为驱动，利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级，通过线上线下（300959）一体化最终实现效率与体验的提升。

感谢作者的辛勤原创，贡献思想、思路、解决方法。若本文章在摘抄中涉及到版权问题，敬请与管理员联系，以便及时删除，谢谢！ (邮箱：2199841163@qq.com)

加载中~