华丽市场带动芦淞市场群转型蜕变

　　一阵秋雨一阵寒，芦淞各大服饰市场也迎来添置换季衣服的高峰。

　　在株洲人熟悉的华丽服装批发大市场，想买快销服装的，轻车熟路地在一二层穿梭，想买网络爆款的，沿着扶梯上了三楼，拎着大包小包品牌服装的则从六楼下来。整个市场虽然人多店多，却区块分明、井然有序，顾客目标明确、省时省力，不再像从前那样在市场内盲目乱转。

　　1995年12月，华丽一期市场——株洲妇女儿童服装批发大市场开业，主营女装批发。3年后，开发建设二期市场株洲华丽服装批发大市场（下称华丽市场），并荣获省级“消费者满意市场”称号。

　　随着中国加入WTO，纺织行业呈现井喷式增长。华丽市场作为二批市场（意即从其他地方拿货转手批发出去），也迎来了发展的黄金期。国内互联网技术的迅猛发展，电商平台的陆续出现，网络直播的迅速兴起，改变了消费者的购买方式和习惯。这对芦淞服饰市场群来说，是全新的冲击与挑战。

华丽市场主动求变。第一件事是：“换脑”。

　　2018年9月，公司正式更名为湖南新华丽企业集团股份有限公司（下称新华丽市场），传统股东决策管理的华丽市场，变为董事会领导下的总经理责任制，成为高效商业运营管理的新华丽市场。

华丽市场主动求变。第二件事是：换皮

　　第二件事是“换皮”。市场外墙提质美化、通道、电梯等硬件设施进行全方位升级。整个市场从里到外翻新，一扫人们对服装批发市场逼仄、老旧的“黄脸婆”印象。26年的老市场焕发新颜，现代化气质进一步提升。

华丽市场主动求变。第二件事是：换血

　　第三件事是“换血”。细分六层楼的主体市场，明确定位：一楼是传统汉派服装，二楼是快时尚风格服装，三楼是网红爆款服装，四楼是针织棉麻打底服装，五楼是欧美韩式风格服装，六楼是品牌原创服装。

　　在业态管理的基础上，进一步组织业态定位。针对入驻商户的货品风格和品类、价位、经营模式、受众群体甚至年龄结构，进行筛选、划分，确保入驻商户能符合和适应市场整体规划和布局。

　　2019年10月，新华丽市场荣获“湖南省十大活力市场”称号。

　　新华丽市场6309号商铺，名叫宏维艾米，是一个设计师女装品牌。它成立于2010年，在衡阳有7家门店，负责经营的是一对80后的表姐妹：龙春宏和陈维。

　　“我们从衡阳过来，到株洲做生意两年了。华丽六楼是品牌原创中心，很符合我们品牌的定位和发展。”龙春宏表示，新华丽市场还给她们提供了许多推广机会和活动，助力她们的品牌升级。

　　在宏维艾米的旁边，6307号商铺，是“SA”，一家致力于欧韩高端女装批发兼零售的品牌店。老板名叫费德华，2002年来到株洲，在华丽市场一楼和四楼也曾开过店。他的女儿是位90后，从“一代服饰人”手中接棒，成为“二代服饰人”，目前主要经营六楼的品牌店。

　　“我们一直在华丽做生意，因为信得过。现在做品牌，觉得华丽的规划很有前景。”费德华说。

　　“我们鼓励商户做品牌化、新零售。”湖南新华丽企业集团股份有限公司副总经理谢明介绍，品牌化的新零售其实是商场化市场，让顾客能够走进实体店、试穿服装、感受服装品质，从而获得更具性价比的体验。

　　谢明表示，品牌化新零售还包括供应链服务商的概念，商户要将原来单纯的买卖关系转化成服务关系，为进货商提供服饰色彩搭配、店面装修陈列、销售活动策划等建议、指导或者培训，甚至帮助他们发布朋友圈，拍摄运营短视频。

　　2021湖南服饰博览会暨芦淞服饰节即将举行，其中的子活动芦淞服饰百佳原创品牌评选备受关注。作为湖南省唯一荣获“中国服装品牌孵化基地”的专业市场，新华丽市场也将有多个原创品牌参与。

　　近年来，在芦淞区的引领与支持下，智超服装市场、中国城、欧洲城、意法时尚中心等38家专业服饰市场，积极适应时代发展，紧跟产业变化潮流，深入探索、多维突破，步入了服装批发向品牌升级的新时代、新轨道，形成了多元化、平台化、信息化的现代化服饰产业新局面。9OvVgX

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