开云服装亚洲市场下滑3%

10月19日，法国奢侈品集团开云(Kering)发布2021年三季度的业绩报告，在截止9月30日的3个月内，集团可比收入同比增长12.2%，超过了此前预期的9.2%，相对于2019年同期增长10.0%。今年前九个月，集团可比收入同比增长36.6%(相对于2019年同期增长9.0%)。

三季度亚洲市场下滑3% Gucci失速？

奢侈品时装的直营店的可比收入同比增长了12.0%，相对于2019年第三季度增长了11.0%。不过“当家花旦”Gucci在三季度增速大幅回落，可比收入仅有3.8%的同比增长，而上一季度的增幅为86%，也低于此前分析师预计的9.1%的增速。相比之下，LVMH旗下包括Louis Vuitton和Dior在内的皮具时装部门则在三季度录得24%的增长。

这个占年集团销售额过半的品牌，在经历了多年的强劲增长后似乎已经失去了活力，正成为市场关注的主要焦点。

占比41%的关键市场亚洲地区三季度再度爆发的疫情被认为是Gucci增速放缓的主要原因，疫情导致《无尽序曲》系列最后一章的零售活动和营销计划被取消，Gucci本季度在亚洲市场销售额下滑3%。另一方面，庆祝品牌创立百年所重磅推出的GucciARIA(Gucci咏叹调)系列以及其广受关注与BALENCIAGA联名系列在9月下旬陆续上市，延缓了品牌消费者的购买力的释放。

公司高管在周二公布第三季度财报后表示，首批Aria系列产品在9月下旬上市后，在消费者中获得了强大的吸引力，在此之前，除了重新推出Diana手提包外，该季度相对缺乏新产品。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在电话会议上说：“无论在哪个地区，Aria都得到了非常好的市场反应，在中国，我们也看到了反弹。我们预计年底的需求会非常强烈”。

负责财务和市场的高管Claire Roblet表示，Gucci已经实施了价格上涨，平均涨幅处于较低的个位数。她确认，带有Gucci和BALENCIAGA联名的产品将于11月上市。

她还说道：“我们对Gucci的第四季度充满信心，与第三季度相比，品牌可以重新加速发展，因为第三季度是一个过渡季度，可能不是评估品牌轨迹的准确指标”。她预计Ridley Scott执导的《HouseofGucci》电影将在11月上映，虽然与Gucci没有任何关联，但也会对品牌产生 "光环效应"。

除了亚洲，其他地区获得较好增长

除了亚洲地区，Gucci在其他市场都获得了不错的增长，尽管有一些波动，但北美地区的零售销售增长了24%，西欧地区增长了7%。

此外，Gucci正在为其加速削减批发网络，将投资从少数知名时装秀转向更快的数字化叙事和活动的战略付出代价，该品牌现在每年只推出两个无季节性的男女装系列，下一个系列将于11月3日在洛杉矶揭幕。

分析师表示，开云需要减少对Gucci的依赖，后者占其2021年上半年营业收入的四分之三。

不过Duplaix指出，创意总监AlessandroMichele已经调整了他的极客时尚美学，推出更多永恒的款式，并强调更高端的产品，平均销售价格正在稳步上升。他认为Gucci仍处在正确的轨道上，我们预计在流量和销量方面都会有一些明显的增长，并有良好的转换率。

Yves Saint Laurent本季度表现出色，保持了强劲的增长势头，销售额达6.529亿欧元。报告显示增长27.8%，按可比价格计算增长28.1%。相对于2019年，收入增长连续加速。

第三季度直营店网络的销售额大幅上升，同比增长30.9%。同比增长30.9%，相对于2019年第三季度增长36.9%，由于各产品类别的成功，所有产品类别都 实现了两位数的增长。这种出色的势头在所有地区域都在继续，特别是北美和西欧。集团表示Yves Saint Laurent将继续加强其在亚太地区的吸引力。

Bottega Veneta第三季度的收入达3.634亿欧元，按报告增长9.3%，按可比价格计算增长8.9%。直营店网络的销售额按可比价格计算同比增长6.1%，相对于2019年第三季度大幅增长(按可比价格计算+18.4%)。该品牌非常全面的增长是由其在现有客户和新客户方面的成功推动的。

集团其它品牌三季度收入总额为8.437亿欧元，报告显示增长26.1%，按可比价格计算增长26.0%而第二季度则增长了111.3%。收入相对于2019年也有非常大的增长，主要是由于Balenciaga和Alexander McQueen的持续扩张，其在所有分销渠道的销售继续快速增长。

中国与韩国数据大幅度增长

所有的珠宝店都有出色的表现。Boucheron的新系列深受欢迎，带来了不错的增长，特别是在中国和韩国。Pomellato的销售仍然非常稳健，Qeelin取得了特别令人瞩目的增长。钟表品牌的恢复增长也得到了证实。

Duplaix强调了Balenciaga和Saint Laurent的强劲盈利能力，并补充道，尽管Gucci最近的表现不如人意，但Kering没有在第四季度限制投资的计划。他认为在需要的时候进行更多的短期投资以加快品牌的发展势头是有意义的。

他表示，Balenciaga的规模正变得与Bottega Veneta相当，后者在2021年前九个月的收入为10.7亿欧元，但它享有来自批发和电子商务的更大贡献。Balenciaga在7月发布了53年来的第一个高级定制系列，并以 "辛普森一家 "的定制系列亮相了巴黎时装周。

提到中国时，他表示中国的销售仍然低于2019年的水平，与去年相比持平，不过他拒绝对第四季度做出任何预测。

作者：丽人服装网

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